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营销分析
【收购】LinkedIn宣布收购Oribi，加速营销归因能力，并建立新的LinkedIn办事处
LinkedIn于2月28日宣布已同意收购以色列营销分析公司Oribi。该交易加速了LinkedIn的营销归因能力，并通过在以色列的新办事处扩大了其国际影响力。
LinkedIn首席产品官Tomer Cohen提到，我们的客户和合作伙伴将LinkedIn作为建立品牌、与专业受众互动并发展业务的地方。随着我们的营销解决方案业务收入同比加速到43%，我们正在不断投资我们的技术平台，以帮助我们的客户从他们的营销战略中实现最大的价值。今天，我们宣布，我们已经达成协议，收购以色列的营销分析公司Oribi，以进一步帮助我们的客户，从营销人员到招聘人员，获得可操作的见解，做出更明智的决策，并推动业务成果。
如今的营销人员依靠多管齐下的策略来吸引受众。了解哪些渠道和信息对采取所需步骤的决定影响最大，如买家要求产品演示或求职者申请工作职位，对任何营销活动的有效性都至关重要。通过将Oribi的技术整合到我们的营销解决方案平台，我们的客户将受益于增强的营销活动归因，以优化其广告战略的投资回报率。这意味着我们的客户将能够通过自动标签和无代码技术更容易地测量网站转换率，并建立更有效的受众群体，所有这些都是以隐私为先的设计方式。
作为这项协议的一部分，我们很高兴能在以色列特拉维夫开设LinkedIn办事处—一个以人才和创新而闻名的市场。在交易完成后，Oribi团队的一些成员，包括创始人和资深企业家Iris Shoor，预计将加入LinkedIn，并将在特拉维夫办事处工作。Oribi的团队带来了深厚的分析专业知识，这将帮助我们加快各业务线的归因技术的能力—从帮助营销人员找到更好的线索到招聘人员确定合适的候选人。这次收购将扩大我们的国际影响力，以便我们能够继续提供产品，满足我们全球客户和会员不断变化的需求。
我们对Oribi的投资建立在我们专注于创造连接组织和其专业受众的解决方案的基础上。随着全球5700多万家企业在Pages上建立品牌，以及每周举办超过24000个虚拟活动，LinkedIn在为企业创造价值的同时，在连接组织和专业社区方面从未如此重要。
随着我们在交易完成后将Oribi的技术整合到LinkedIn中，我们将保持我们的会员和客户对他们选择与我们分享的数据的严格控制，并在我们扩大技术整合的过程中坚持我们现有的数据隐私承诺。
我对未来感到无比兴奋—欢迎Oribi团队加入LinkedIn，帮助我们进一步扩大我们为会员和客户提供的价值，并通过我们在以色列的新办事处扩大我们的全球影响力。
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营销分析
美国客户营销分析平台Clutch融资525万美元 并收购移动促销平台Persio
美国客户管理及营销分析平台Clutch宣布获得525万美元新一轮融资，同时公司还宣布支付处理领域专家Larry Stone将成为董事会成员。据了解，Clutch还曾于2016年7月获得409万美元风险投资;2015年5月获得500万美元B轮融资;2013年8月获得530万美元B轮融资。截至目前，Clutch已经累计募集资金总额达1964万美元。
数据显示，Clutch成立于2012年7月，总部位于美国费城，是一家由首席执行官Ned Moore所领导的客户管理及营销分析平台，为B2C品牌商提供客户智能以及个性化服务，帮助企业识别、了解以及激励每个细分领域的客户。Clutch的市场营销平台将POS、电子商务、移动端以及社交渠道的客户数据汇集起来，帮助企业为消费者提供个性化的互动，从而提升每个客户的价值。
Clutch除了获得525万美元的融资之外，公司还宣布收购智能移动促销平台Persio。合并之后，公司将继续沿用Clutch品牌，公司在费城郊区以及Persio芝加哥办事处的员工数量将达到75人。据创投时报了解，Clutch通过对Persio的收购将为平台添加全新的移动营销功能。据悉，Clutch计划2017年第一季度向客户提供全新的移动营销功能。
据了解，Persio成立于2012年，由Nick Doulas担任产品总监，是一家智能移动营销平台，通过消费者行为以及人口统计数据帮助SMS、移动应用以及网站获得用户以及提升用户留存，从而帮助企业提升收入。到目前为止，Persio通过创新的移动营销技术为零售商优化了数百个营销活动。
Clutch首席执行官Ned Moore表示：“通过本次收购，Clutch将成为第一家支持市场营销人员全面了解消费者所有购买渠道以及市场营销渠道的平台。Persio智能移动平台的引入将让我们立刻为客户提供这些服务。”
本文来源：创投时报
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营销分析
大数据营销分析公司 Amplero 获得 800 万美元 A 轮融资，利用机器学习技术预测客户生命周期价值
Amplero 是一个利用大数据技术，预测、管理客户生命周期价值的服务平台，可以帮助企业客户减少重复获取客户成本，增加每用户平均收入（ARPU）。本周四（7月14日），该公司宣布获得800万美元A轮融资，领投方是知名风投公司 Wilcat Venture Partners，参投方包括 Globys/Trilogy Equity Partners、Salesforce Ventures 和 Seven Peaks Ventures。
Amplero 公司的前身是大数据分析公司 Globys 旗下的一个部门，今年四月从其母公司脱离，开始独立运营。利用机器学习技术，这家总部设在美国西雅图的初创公司连续测试了数千个营销策略排列，确保在正确的时间通过正确的渠道将正确的信息送达到正确的用户。
Amplero 解决方案会选择“获胜”的营销策略排列，与企业现有的市场营销技术整合在一起，帮助企业优化营销推广工作。该解决方案对电信、银行、SaaS 等行业的市场营销人员有着极大的吸引力，他们可以采用相关策略，专注于自己想要调整或改善的地方——比如平均每客户收入、客户保留率，等等。据悉，使用 Amplero 解决方案的企业可以提升 3% 的收入增长，客户保留率则能够提升 5 倍。
那么，Amplero 公司计划如何利用这笔投资呢？该公司 CEO Olly Downs 表示：
我们计划利用这笔投资提升公司竞争力，专注于扩大、强化 Amplero 团队和收入架构，在提升销售业绩的同时，帮助客户获得成功，实现双赢。我们还会将 Amplero 营销解决方案应用到更多垂直领域，专注于建立重复性的关键维度。此外，我们要加大对产品优化的投入，提升消费者参与度。最后，我们更会把主要资金用在机器学习技术创新上，一方面扩大内部技术团队规模，另一方面积极拓展业内合伙伙伴。
Amplero 解决方案的另一个主要应用，就是可以识别社会效应对客户生命周期价值的影响（比如用户社交圈内的行为如何影响企业客户保留率、以及收入行为）。做这样的营销预测，其实和医学科学家预测、判断在某个特定人群内是否会发生重大传染疾病非常相似。当人工智能技术应用得越多，就越能减轻营销人员的工作压力，帮助他们更好地去理解营销、受众和产品。
Downs希望 Amplero 解决方案能够易于营销人员使用，帮助他们为客户提供更多超个性化的沟通、营销服务。
本文来自翻译：venturebeat.com
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营销分析
营销分析创企Mintigo屡受风投青睐，又获红杉1500万美元投资
【来源：猎云网（微信号：ilieyun）】 编译：田小雪
其实想在B2B行业里做一家出色的市场营销公司并不容易。如果一家专做人口统计业务的公司为了扩大品牌的用户基数，而竭尽所能推销自己的产品，那我们是可以理解的。但是，如果将同样的情况放在企业单位身上，那他们想要成功就必须要对每一家目标公司的特殊需求了如指掌。
私募股权领域的重量级人物红杉资本（Sequoia Capital）于本周宣布了一笔1500万美元的投资，对方是一家叫做Mintigo Inc.的初创企业，红杉资本计划用这笔资金来帮助后者发展和提升云分析服务能力。
其实早在2011年，Mintigo就已经在B轮融资中获得900万美元投资。红杉资本、Giza Venture Capital和其他一些私人投资者牵头了该公司的B轮融资。
这家名副其实的预测营销平台从各种各样的外部来源收集了大量的数据信息，其研究对象包括1500万家企业单位和2亿人次的员工。Mintigo官方网站的消息显示，他们使用的分析算法会对各个数据集进行深层次的挖掘，找到关键的细节性信息，准确定位目标企业的客户群体，尤其是重量级客户，并且会对所有结论进行综合分析，鉴别出他们与普通大众不同的决定性因素。当评估客户购买行为的时候，公司则会将这些结论当作参考和比较的标准。
用户可以利用这一平台的各种功能来区分哪家企业拥有不可限量的发展前途，来选择相信哪家企业的宣传和推销，找到呈现各种信息的最佳途径，在交易进行阶段找到可能存在的交叉销售的机会。这一平台的用户界面整洁统一，能够自动处理好整个分析的过程，不需要用户额外再进行手动搜索。
放在以前，用户若是想要对一家公司有一个彻底和清晰了解的话，是避免不了自己动手的。这样一来，不管是对用户来说，还是对市场营销公司来说，无疑都是省时省事的最佳选择。某个公司或组织的规模越大，那么它的生产力收益也就越大。
Equinix Inc.、Oracle Corp.和Red Hat Inc.这些公司目前都在使用Mintigo的服务，以提高其市场营销人员的工作效率。这三家公司都是去年才开始使用这项服务的，那段时间刚好是公司自2009年进入Google以来发展得最好的时期。Mintigo表示，到目前为止，其营业收益和用户数量都已经获得了高达700%的增长。现在有了红杉资本这笔新的投资，公司将会继续保持这种蓬勃发展的势头。
这笔投资也说明了一个道理，就是虽然当下全球的经济状态不太稳定，风险资本公司也已经谨慎不少，但是只要某家公司价值主张正确且独特，增长潜能可预测且可观，那他们还是会尽可能在安全的前提下进行投资的。
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